一、什么是信息流广告投放?

       信息流广告投放是与产品内容混排在一起的广告，属于原生广告的一种。其会依据社交群体属性根据用户喜好进行推荐。展现方式以文字图片加链接为主，2016年起短视频也开始广泛使用。通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。与传统的banner广告相比，信息流广告拥有更加可靠的“展示”。广告主投放的广告将出现在今日头条、趣头条、朋友圈、百度等的信息流当中，以文字信息和图片的形式呈现，点击文字下方的链接即可查看详情。另外在广告内测期间将会标注“广告”字样，以便用户区分，方便用户选择性浏览阅读，用户也可选择“我不感兴趣”不再接收其消息。

       因其植入在用户视觉焦点的内容中，基本不会像传统的banner广告那样被用户所忽视。信息流广告这种可靠的广告展示也为之带来了更好的点击率和更高的流量效率，为广告主带来更高的转化;而对于广告主而言，信息流广告的曝光是有的，而曝光得到了，广告效果自然也不会差。就业界的水平而言，信息流广告的流量效率是传统PC广告的10倍以上。信息流广告投放优点：

1.原生广告。与原有内容融合在一起出现，在用户视觉焦点中，不容易被忽略，也更容易被用户所接受。

2.投放，转化率高。如同今日头条、趣头条、根据用户上网阅读习惯推送用户喜欢的信息，针对性推送和投放，提高转化率。

3.穿插在普通文章中，对用户的打扰性低(即方便用户的过滤)。

4.可以通过让用户参与互动(评论、分享、投票)等形式提升。

二、信息流广告投放的介绍

投放方式：CPC 按点击 ；CPM 按千次展现；CPE 按参与(例如：发一条微博、看完一整段视频或完成一份问卷调查)

展现效果：百度、微博、朋友圈、今日头条、趣头条、抖音

三、投放渠道

1. 新闻资讯类：今日头条、趣头条、百度信息流、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。

其特点是：用户使用时间长、频次高，粘性强。

由于率先推出信息流广告，广告形式多样，广告位样式也较多。

度有限，适合强曝光和效果转化。

2. 社交媒体：微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等，其特点是①用户互动性强，信息可二次传播。②拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定度高。③由于不像新闻类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一。

3. 搜索引擎：目前比较有代表性的是手机百度，并且手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯。其特点是：由于是双叠加功能(搜索+资讯)，用户庞大。

营销投放度高，可锁定用户近期购买需求。，由于用户量大，流量成本降低，且度高，相对效率略高。起步较晚，投放形式和样式还较单一。

4. 视频类：抖音、爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特点，让视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。

5. 浏览器：UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等，其特点是：用户基数大，多与其他平台整合，例如百度。仅首页触发，用户关注度低。

6. 其他内容联盟：趣头条、WIFI、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一，用户群少，使用频次低。

      所以一般为多产品联合推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放范围、度、转化率都略显不足。