企业在做网络推广的时候，网站优化是不可或缺的。可以简称SEO，中文翻译成搜索引擎优化。主要是指企业或个人在搜索引擎自然排名机制的基础上，对自己的网站进行调整和优化，从而提高网站在网络搜索引擎中显示的关键词的自然排名，从而获得更多的流量和品牌收入。

   首先，有一个很大的误区，SEM和SEO的区别。很多人认为SEM是收费的，而SEO是免费的。事实上，情况并非如此。这个定义没有一定的依据。除了网站制作，空间服务器不谈。SEM的支付是向搜索引擎官方支付费用，用于购买流量。这是一种可以通过支付现金成本直接获得流量的方式。SEO需要涉及内链编辑、外链购买、辅助软件、更新软文等。这些工作可能是企业以人工成本支付，也可能是向第三方支付服务费。

   那么，面对SEM和SEO，企业应该如何选择适合自己网站的推广方式呢？接下来，让我们来看看SEM和SEO的一些区别。SEM倾向于直接支付现金成本购买流量，广告效果受到人工成本的辅助影响。SEO倾向于尝试以人工成本带来流量，而技术水平和人工成本的质量决定了流量效果。

   那么，SEO和SEM是如何为一个常规企业选择的呢？我们先来看看SEO和SEM在营销过程中的作用定位:SEM在营销中的作用:攻击。SEM可以通过大量的关键词覆盖，根据反馈结果实时更新，准确覆盖目标群体，保持自己品牌的强烈曝光，打击竞争对手。优点:门槛低，见效快，实时可控。缺点:投入成本高，停止投入的效果会立即终止。

   SEO在营销中的作用:防守。SEO通过选择性关键词尝试搜索引擎的排名规则，保证官网的有效排名，获得潜在用户的原始流量。优点:投资回报大，流量稳定可控，持续时间长，流量潜力大。缺点:对技术人员要求高，有一定的技术门槛，有效时间比SEM慢。

   那么，企业如何选择呢？如果企业有足够的预算和技术人才，攻守合作肯定会相辅相成。如果企业有技术人才，SEO一定是首选。如果企业急需获取客户线索，SEM投放势在必行。因此，两者的合作将达到1+1>2的效果。还有一点就是，如果没有人才，也不打算花太多钱去做，那就找专业的网络推广公司做外包，稳定有效，这是我们追求的效果。